Tài trợ phim – Truyền thông ngầm, hiệu quả thật

Bạn có để ý không? Khi một nhân vật nữ trong phim Việt cầm ly cà phê Trung Nguyên, không ai thấy gượng gạo. Khi chiếc xe VinFast lướt qua khung hình trong một bộ phim chiếu rạp Việt, khán giả vẫn đón nhận rất tự nhiên. Không cần những dòng quảng cáo rầm rộ, không cần đại sứ thương hiệu xuất hiện mỗi nơi mỗi lúc – nhưng thương hiệu vẫn ở đó, chiếm một chỗ trong tâm trí người xem.

Đó chính là sức mạnh của tài trợ phim – một hình thức truyền thông ngầm mà hiệu quả thì… hoàn toàn thật. Đặc biệt trong thời đại khán giả “dị ứng” với quảng cáo lộ liễu, việc đưa thương hiệu len vào cảm xúc và câu chuyện phim ảnh là một chiến lược sáng suốt.

Tài trợ phim là gì? Khác gì với quảng cáo truyền thống?

Khái niệm tài trợ phim

Tài trợ phim là hình thức doanh nghiệp cung cấp hỗ trợ tài chính, sản phẩm hoặc dịch vụ cho đoàn làm phim – đổi lại, thương hiệu được xuất hiện trong phim theo những cách phù hợp với nội dung.

Khác với quảng cáo truyền thống vốn “nói thẳng, bán liền”, tài trợ phim thuộc về nghệ thuật của sự gợi mở. Không ép buộc, không chen ngang, mà gợi nhắc nhẹ nhàng qua từng tình huống.

Truyền thông ngầm là gì?

Truyền thông ngầm (stealth marketing) hay còn gọi là quảng bá gián tiếp, là khi thương hiệu được lồng ghép tinh tế trong nội dung – người xem không nhận ra đó là quảng cáo, nhưng ấn tượng vẫn được ghi dấu.

Một hình thức phổ biến của truyền thông ngầm trong phim chính là PPL – Product Placement, tức là “đặt sản phẩm” vào phim. Đây là kỹ thuật được các thương hiệu lớn trên thế giới sử dụng triệt để, và nay đã xuất hiện ngày càng nhiều trong điện ảnh Việt.

Xem thêm: Gói tài trợ phim nhà mồ: Linh hoạt – Hiệu quả

Truyền thông ngầm nhưng “thấm lâu”: Hiệu ứng khi thương hiệu được đặt đúng chỗ

Thương hiệu trong phim không cần phải lặp đi lặp lại. Một chiếc logo hiện diện đúng lúc. Một sản phẩm được dùng bởi nhân vật chính. Một bối cảnh phim được quay ở showroom của doanh nghiệp.

Tất cả đều là cách đưa thương hiệu đến với khán giả một cách tự nhiên, không cưỡng ép. Và chính sự “không cưỡng ép” đó lại là điểm khiến người xem cảm thấy dễ chịu, từ đó tạo ra ấn tượng bền lâu.

Khi thương hiệu là một phần của cảm xúc

Một ví dụ điển hình là phim điện ảnh “Nhắm mắt thấy mùa hè” – trong đó thương hiệu xe máy tài trợ không hề lộ liễu, nhưng hiện diện trong nhiều phân đoạn mang tính biểu tượng.

Còn với các phim thuộc thể loại kinh dị – đặc biệt là phim ma Việt như “Nhà Không Bán” hay dòng phim nhà mồ, thương hiệu tài trợ được gắn liền với các yếu tố tâm linh, văn hóa bản địa – từ đó gợi cảm xúc mạnh và dễ gây tò mò.

Trong những trường hợp như vậy, thương hiệu không chỉ “xuất hiện trong phim”, mà còn “xuất hiện trong tâm trí” khán giả.

Những hình thức tài trợ phim phổ biến hiện nay

Tài trợ phim không chỉ là chi tiền. Có rất nhiều hình thức để doanh nghiệp có thể tham gia truyền thông qua điện ảnh:

1. Tài trợ tài chính

Doanh nghiệp góp vốn cho dự án phim, đổi lại được hiện diện ở đầu phim, trong danh sách nhà tài trợ, trên banner poster hoặc trailer.

2. Tài trợ sản phẩm

Doanh nghiệp cung cấp sản phẩm để sử dụng trong phim: đồ ăn, đồ uống, xe hơi, điện thoại, quần áo, mỹ phẩm… Ví dụ: thương hiệu bia tài trợ cho phim có cảnh tiệc; hoặc một thương hiệu nước hoa xuất hiện trong phim tình cảm lãng mạn.

3. Tài trợ dịch vụ

Khách sạn, resort, công ty vận chuyển, đơn vị hậu cần có thể tài trợ bằng dịch vụ của mình – đổi lại được sử dụng làm bối cảnh quay phim hoặc ghi nhận tên trong credit cuối phim.

4. Tài trợ truyền thông

Thương hiệu hỗ trợ chiến dịch truyền thông cho bộ phim: đăng tải trailer trên fanpage, tổ chức giveaway vé xem phim, tổ chức sự kiện offline.

Các gói tài chính tài trợ và đầu tư cho dự án phim Nhà Mồ:

CÁC GÓI TÀI CHÍNH MỜI ĐẦU TƯ

✅Quyền lợi đầu tư sẽ dựa trên thương lượng cụ thể giữa các bên khi tham gia dự án.

CÁC GÓI TÀI TRỢ CHIẾN LƯỢC

💎 GÓI KIM CƯƠNG – GÓI TÀI TRỢ ĐỘC QUYỀN CAO CẤP

• Ngân sách tài trợ: 1.500.000.000 VNĐ

• Quyền lợi vượt trội:

  • Độc quyền toàn bộ hình ảnh PR thương hiệu trên phim (các cảnh quay, tư liệu hậu trường… sẽ có sự xuất hiện nổi bật và xuyên suốt của thương hiệu).

  • Logo và bộ nhận diện thương hiệu xuất hiện trên tất cả các ấn phẩm truyền thông, sự kiện và tài liệu PR liên quan đến phim.

  • Sản phẩm/dịch vụ của thương hiệu sẽ được xuất hiện trực tiếp trên phim theo hình thức sử dụng thật, lồng ghép hình ảnh sinh động.

  • Đồng hành quảng bá thương hiệu cùng phim trên báo chí, truyền hình, nền tảng số như YouTube, Facebook, TikTok.

  • Tặng kèm 1 TVC độc lập trị giá 300 triệu đồng để phục vụ truyền thông riêng cho thương hiệu.

🥇 GÓI VÀNG – GÓI TÀI TRỢ NỔI BẬT

• Ngân sách tài trợ: 1.000.000.000 VNĐ

• Quyền lợi nổi bật:

  • Quyền sử dụng hình ảnh PR thương hiệu gắn liền với phim trên các phương tiện truyền thông đại chúng.

  • Logo và bộ nhận diện thương hiệu xuất hiện trên các ấn phẩm chính thức của phim.

  • Truyền thông đồng hành với phim trên các kênh báo chí – truyền hình – online.

  • Tặng TVC quảng cáo trị giá 150 triệu đồng.

🥈 GÓI BẠC – GÓI TÀI TRỢ PHỔ BIẾN

• Ngân sách tài trợ: 500.000.000 VNĐ

• Quyền lợi tương ứng:

  • Thương hiệu được phép xuất hiện độc quyền trong một phần nội dung PR của phim (ảnh, clip, tài liệu báo chí…).

  • Logo và bộ nhận diện thương hiệu xuất hiện trong các ấn phẩm của phim.

  • Tham gia vào chiến dịch truyền thông online – offline đồng hành cùng phim.

CÁC GÓI TÀI TRỢ THEO NGÀNH HÀNG CỤ THỂ

🎭 Gói tài trợ PHỤC TRANG

• Ngân sách tài trợ: 350.000.000 VNĐ

• Quyền lợi đi kèm:

  • Logo và bộ nhận diện thương hiệu của nhà tài trợ sẽ xuất hiện trên tất cả các ấn phẩm PR chính thức của phim, bao gồm poster, banner, trailer, backdrop họp báo, thư mời, v.v.

  • Sản phẩm phục trang do nhà tài trợ cung cấp sẽ được sử dụng và xuất hiện trực tiếp trong các cảnh quay của phim, góp phần tạo nên hình ảnh, phong cách cho nhân vật.

  • Thương hiệu được xuất hiện trong các chiến dịch truyền thông PR đồng hành cùng phim trên nhiều nền tảng như báo chí, truyền hình và nền tảng online.

🎬 Gói tài trợ BỐI CẢNH

• Ngân sách tài trợ: 350.000.000 VNĐ

• Quyền lợi đi kèm:

  • Logo và bộ nhận diện thương hiệu xuất hiện nổi bật trong các ấn phẩm PR và truyền thông chính thức của phim.

  • Sản phẩm hoặc dịch vụ liên quan đến bối cảnh (như nội thất, không gian, địa điểm quay…) sẽ được đưa trực tiếp vào phim dưới dạng sử dụng thật hoặc xuất hiện lồng ghép.

  • Thương hiệu có mặt trong các hoạt động truyền thông PR đồng hành cùng phim (truyền hình, báo mạng, MXH…).

🥤 Gói tài trợ NƯỚC UỐNG

• Ngân sách tài trợ: 500.000.000 VNĐ

• Quyền lợi đi kèm:

  • Thương hiệu nước uống được thể hiện logo và nhận diện trong các nội dung truyền thông về phim.

  • Sản phẩm nước uống được sử dụng trực tiếp trong cảnh quay hoặc được trưng bày một cách tự nhiên trên phim.

  • Xuất hiện trong nội dung truyền thông báo chí, truyền hình và online với tư cách là nhà tài trợ đồng hành chính thức.

Thông tin liên hệ tài trợ:

Các doanh nghiệp muốn Tài trợ có thể liên hệ theo thông tin sau:

• Fanpage chính thức: bookingquangcaovtv

• Website: quangcaovtv.com

• Email liên hệ: danh@famemedia.vn

• Hotline: 0834 309 319

• Đơn vị hỗ trợ truyền thông & booking tài trợ: Fame Media – chuyên tổ chức & truyền thông

Lý do doanh nghiệp nên chọn tài trợ phim như một kênh truyền thông bền vững

1. Tăng độ nhận diện thương hiệu tự nhiên

Tài trợ phim giúp thương hiệu tiếp cận khán giả mà không bị xem là “quảng cáo”. Họ thấy sản phẩm trong một tình huống tự nhiên, dễ liên tưởng, dễ chấp nhận.

2. Gắn thương hiệu với cảm xúc – nghệ thuật – văn hóa

Một bộ phim là sự kết tinh của cảm xúc, câu chuyện và nghệ thuật kể chuyện. Khi thương hiệu được lồng ghép vào, nó sẽ “thừa hưởng” giá trị cảm xúc đó.

3. Thu hút nhóm khán giả trẻ – thế hệ “anti quảng cáo”

Gen Z và Millennials là nhóm khán giả chính của phim chiếu rạp. Họ thông minh, tỉnh táo, nhưng rất nhạy cảm với nội dung giàu cảm xúc. Tài trợ phim là cách tiếp cận tự nhiên, đúng tâm lý thế hệ mới.

4. Đầu tư một lần – thương hiệu sống lâu

Không như quảng cáo TVC chỉ tồn tại vài tuần, một bộ phim có thể được xem đi xem lại, phát trên nhiều nền tảng. Thương hiệu tài trợ theo đó cũng được “lưu truyền”.

Phim độc lập, phim nghệ thuật – mảnh đất vàng cho thương hiệu muốn tạo dấu ấn chiều sâu

Không cần phải là phim bom tấn mới đáng tài trợ

Rất nhiều thương hiệu lựa chọn tài trợ phim độc lập, phim nghệ thuật vì những lý do sau:

• Kinh phí thấp hơn.

• Dễ kiểm soát nội dung, hình ảnh.

• Gắn với thông điệp sâu sắc, nhân văn.

Thương hiệu được định vị là có chiều sâu, có cá tính

Ví dụ: Một thương hiệu thực phẩm hữu cơ tài trợ cho phim tài liệu về môi trường. Hoặc một thương hiệu sách tài trợ cho phim ngắn nói về người trẻ và tri thức.

Ngay cả tài trợ phim ma Việt Nam, phim nhà mồ – nếu được đặt trong bối cảnh tôn trọng văn hóa dân gian – cũng là cơ hội lớn để thương hiệu tiếp cận nhóm khán giả yêu thích văn hóa bản địa, huyền bí, huyền thoại.

Những “bí kíp” để thương hiệu truyền thông hiệu quả khi tài trợ phim

✅ Chọn phim đúng tệp khán giả mục tiêu

Không nên tài trợ chỉ vì phim nổi. Hãy hỏi: khán giả của phim này có phải là khách hàng tiềm năng của thương hiệu không?

✅ Thỏa thuận rõ ràng mức độ xuất hiện

Thương hiệu cần đảm bảo hình ảnh của mình không bị bóp méo hoặc xuất hiện phản cảm trong nội dung phim.

✅ Tự nhiên là chìa khóa

Thương hiệu nên xuất hiện như một phần logic của câu chuyện, không gượng ép. Như vậy, hiệu quả truyền thông sẽ “âm thầm mà thấm sâu”.

✅ Tận dụng truyền thông đa kênh

Ngoài việc xuất hiện trong phim, hãy tổ chức các hoạt động bên lề: minigame, họp báo chung, tương tác mạng xã hội, tặng vé… để kéo traffic và PR thương hiệu.

Những lưu ý khi tài trợ phim – tránh “gậy ông đập lưng ông”

• Không kiểm soát nội dung, hình ảnh → thương hiệu dễ bị phản cảm.

• Phim thất bại → thương hiệu bị gắn với dự án kém chất lượng.

• Chọn sai thông điệp → thương hiệu mất phương hướng.

Do đó, hãy lựa chọn đạo diễn – biên kịch có tâm, hợp tác minh bạch, có hợp đồng rõ ràng, và luôn đặt giá trị thương hiệu lên hàng đầu.

Kết luận: Tài trợ phim – con đường dài, nhưng bền và sâu

Nếu bạn đang tìm một hình thức quảng bá không gây phản cảm, không cần PR rầm rộ, mà vẫn được công chúng nhớ lâu và yêu thích, thì tài trợ phim chính là lựa chọn chiến lược.

Đặc biệt trong kỷ nguyên khán giả ngày càng “tỉnh”, càng “ghét quảng cáo lộ liễu”, thì chính những hình thức truyền thông ngầm như thế này sẽ giúp thương hiệu nổi bật mà không cần ồn ào.

Từ tài trợ phim chiếu rạp, phim ngắn, cho đến hỗ trợ sản xuất phim nhà mồ, phim kinh dị Việt Nam – đều là cơ hội tuyệt vời để doanh nghiệp kết nối cảm xúc, tạo dấu ấn nghệ thuật và chạm đến trái tim khách hàng.