Tôi từng có cơ hội làm nội dung cho một TVC quảng bá nước súc miệng thảo dược của một thương hiệu nhỏ – gần như vô danh trên thị trường. Chỉ sau một chiến dịch ngắn phát sóng trong 2 tuần trên VTV3 và HTV9, doanh thu sản phẩm tăng gấp 3 lần. Điều gì tạo nên sự khác biệt? Chính là sức mạnh của hình ảnh truyền hình. TVC không đơn giản là một đoạn video – đó là cách thương hiệu chạm đến cảm xúc, xuất hiện với sự tin cậy, và ghi hình trong tâm trí khách hàng.
Là người trực tiếp tham gia viết nội dung, dựng concept, đồng hành cùng đạo diễn cho đến khi TVC “lên sóng”, tôi muốn chia sẻ trải nghiệm thực tế về dịch vụ làm TVC truyền hình. Nếu bạn là một doanh nghiệp đang băn khoăn liệu có nên đầu tư vào TVC hay không – bài viết này là dành cho bạn.
TVC truyền hình là gì? Vì sao vẫn “đắt giá” giữa thời đại mạng xã hội?
TVC (viết tắt của Television Commercial) là một đoạn video quảng cáo ngắn, thường có độ dài 15s, 30s hoặc 60s, được phát trên các kênh truyền hình như VTV, HTV, THVL, hoặc các đài địa phương. Nội dung TVC có thể là giới thiệu sản phẩm, truyền tải thông điệp thương hiệu, hoặc mời gọi hành động (call-to-action).
Trong thời đại digital marketing phát triển mạnh mẽ, nhiều người cho rằng TVC truyền hình đã hết thời. Nhưng không. TVC vẫn giữ một vị trí vô cùng quan trọng vì những lý do sau:
Độ tin cậy cao: Sự xuất hiện của một thương hiệu trên sóng truyền hình quốc gia luôn tạo cảm giác uy tín hơn video online.
Phủ sóng rộng: Truyền hình vẫn là kênh tiếp cận hàng triệu người mỗi ngày, đặc biệt là người trung niên, nội trợ – tệp khách hàng rất tiềm năng.
Tạo dấu ấn thị giác và cảm xúc: Hình ảnh đẹp, âm nhạc bắt tai, thông điệp cô đọng – TVC có thể khiến khách hàng “nhớ mãi không quên”.
Không phải ngẫu nhiên các thương hiệu lớn như Vinamilk, TH True Milk, Oppo, Samsung… vẫn đều đặn đầu tư TVC truyền hình mỗi năm. Với họ, đây là cách để xây dựng nhận diện thương hiệu mạnh mẽ, dài hạn và bền vững.
Xem thêm: Quảng Cáo TVC Trên Truyền Hình Hiệu Qủa Tốt
Các dạng TVC phổ biến trên truyền hình
Dưới đây là 4 dạng TVC truyền hình mà tôi thường thấy doanh nghiệp lựa chọn sản xuất:
TVC giới thiệu sản phẩm
Thường tập trung vào công dụng, điểm nổi bật, thành phần chính, cách sử dụng sản phẩm. Loại TVC này phù hợp khi ra mắt sản phẩm mới, hoặc cần nhấn mạnh tính năng vượt trội.
TVC xây dựng thương hiệu
Không đi vào chi tiết sản phẩm mà truyền tải thông điệp lớn, giá trị cốt lõi, sứ mệnh của doanh nghiệp. Dạng này đòi hỏi đầu tư sáng tạo nội dung cao và thường có chiều sâu cảm xúc.
TVC theo mùa vụ / dịp lễ
Xuất hiện vào dịp Tết, Giáng Sinh, Trung Thu… Khơi gợi cảm xúc gia đình, đoàn viên, tạo sự gắn kết giữa thương hiệu và khách hàng.
TVC sự kiện / ra mắt
Dùng để quảng bá sự kiện như khai trương, mở bán, chương trình ưu đãi, hội chợ… thường có call-to-action rõ ràng và deadline cụ thể.
Quy trình làm TVC truyền hình – Góc nhìn người làm nội dung
Tôi luôn nói với khách hàng rằng: “Một TVC tốt bắt đầu từ một câu chuyện hay.” Dưới đây là quy trình mà tôi và team thường thực hiện:
Tiếp nhận yêu cầu từ doanh nghiệp
Tìm hiểu sản phẩm/dịch vụ: đặc tính, giá trị cốt lõi, nhóm khách hàng mục tiêu.
Xác định mục tiêu TVC: tăng doanh thu, tăng độ nhận diện hay truyền cảm hứng?
Phân tích thị trường, đối thủ, insight khách hàng.
Viết ý tưởng kịch bản (Concept – Script)
Bắt đầu bằng một tiêu đề “đắt giá”.
Viết storyline theo cấu trúc: Vấn đề – Giải pháp – Thương hiệu.
Lưu ý độ dài 30s: phải truyền tải được thông điệp chính trong vòng 7s đầu tiên.
Ngôn ngữ đơn giản, gần gũi, dễ nhớ.
Giọng nói (voice-over) có thể là lời kể, đối thoại hoặc tường thuật.
Ví dụ: Với một TVC sản phẩm trà giảm cân, tôi từng viết mở đầu: “Ngồi nhiều, ít vận động – chiếc váy năm ngoái giờ đã chật…” – ngay lập tức người xem nhận ra vấn đề mình gặp phải.
Lên kế hoạch sản xuất
Storyboard: chia nhỏ từng cảnh quay, hình ảnh minh họa, lời thoại tương ứng.
Casting: chọn diễn viên phù hợp phong cách thương hiệu.
Chọn đạo diễn, DOP, đội quay phim, âm thanh, ánh sáng.
Chọn bối cảnh quay: studio, nhà dân, văn phòng, hoặc ngoại cảnh.
Chuẩn bị đạo cụ, phục trang, thiết kế cảnh trí nếu cần.
Quay phim và hậu kỳ
Quay phim thường diễn ra trong 1–2 ngày.
Có supervisor nội dung để đảm bảo đúng ý đồ kịch bản.
Hậu kỳ gồm:
Cắt dựng.
Chỉnh màu chuyên sâu.
Thu âm voice, lồng tiếng.
Bàn giao và hỗ trợ phát sóng
Xuất file đúng chuẩn HD (1920×1080) hoặc theo yêu cầu của đài truyền hình.
Có thể gửi hỗ trợ xin khung giờ phát sóng, thương lượng vị trí (giữa giờ, trước chương trình, hoặc tài trợ chuyên đề).
Những yếu tố làm nên một TVC truyền hình chất lượng
Ý tưởng độc đáo, cô đọng
TVC truyền hình không cần dài – nhưng cần “đắt”. Một câu nói, một hình ảnh, một cảm xúc nếu đủ sâu sắc, có thể thay đổi cả cách nhìn về thương hiệu.
Hình ảnh chuyên nghiệp
Góc máy tinh tế.
Ánh sáng vừa đủ cảm xúc.
Màu sắc phù hợp với mood của thương hiệu.
Âm thanh và giọng đọc
Voice-over cần rõ ràng, truyền cảm.
Nhạc nền phải bắt tai, đồng điệu với thông điệp.
Thương hiệu xuất hiện đúng lúc
Logo nên xuất hiện ở 2 điểm: cuối video và trong cảnh thể hiện giá trị cốt lõi.
Tránh nhồi nhét hoặc phô trương quá mức.
Chi phí làm TVC truyền hình bao nhiêu?
Chi phí là câu hỏi tôi nhận được nhiều nhất. Nhưng cũng là câu khó trả lời nhất nếu chưa rõ yêu cầu cụ thể. Dưới đây là những yếu tố ảnh hưởng lớn đến chi phí:
| Hạng mục | Mức ảnh hưởng chi phí |
|---|---|
| Độ dài TVC (15s – 60s) | Trung bình – cao |
| Địa điểm quay (studio hay ngoại cảnh) | Cao |
| Diễn viên nổi tiếng | Rất cao |
| Có kỹ xảo – animation | Cao |
| Thời lượng hậu kỳ | Cao |
💡 Lưu ý: Chi phí phát sóng truyền hình là chi phí riêng, không nằm trong chi phí sản xuất TVC.
Liên hệ tư vấn miễn phí:
📞 Hotline: 0834 309 319
🌐 Website: quangcaovtv.com
Làm sao để chọn được đơn vị sản xuất TVC uy tín?
Hãy cân nhắc 5 tiêu chí sau:
Kinh nghiệm làm TVC phát sóng truyền hình thực tế
Đội ngũ biên kịch và sản xuất sáng tạo
Có showreel, sản phẩm demo để đánh giá
Tư duy thương hiệu và am hiểu insight
Chất lượng đi đôi với chi phí hợp lý
Đừng chọn đơn vị chỉ vì họ “báo giá rẻ” – hãy chọn người thực sự biết kể chuyện bằng hình ảnh.
Kết luận: TVC truyền hình – đầu tư xứng đáng cho thương hiệu
TVC truyền hình không phải là giải pháp cho mọi thương hiệu – nhưng nếu bạn đang cần tạo dấu ấn mạnh, xây dựng độ nhận diện dài hạn, hoặc muốn khẳng định sự hiện diện của mình trên thị trường – đây là kênh truyền thông đáng đồng tiền bát gạo.
Là người làm nội dung, tôi tin rằng mỗi TVC không chỉ là video 30 giây. Đó là một bản nhạc thị giác. Một thước phim ngắn về thương hiệu. Và nếu bạn đang cần bắt đầu, hãy liên hệ với một đội ngũ chuyên nghiệp – cùng bạn biến ý tưởng thành câu chuyện, biến câu chuyện thành hình ảnh, và biến hình ảnh thành sự ghi nhớ trong tâm trí khách hàng.
