Là một người làm nội dung đã trải qua hàng chục dự án TVC từ online cho đến phát sóng trên truyền hình quốc gia, tôi vẫn luôn giữ nguyên một niềm tin: “Hình ảnh tốt có thể kể được một câu chuyện hay hơn cả nghìn chữ”. Và TVC – đoạn phim ngắn 15s, 30s hoặc 60s trên truyền hình – chính là sân khấu hoàn hảo để doanh nghiệp lan tỏa câu chuyện thương hiệu của mình.
Trong thời đại digital ngập tràn video viral, livestream và social ads, có người sẽ hỏi: Quảng cáo TVC trên truyền hình liệu còn giá trị? Câu trả lời là: Rất nhiều. Nhưng giá trị ấy không chỉ đến từ độ phủ sóng của truyền hình – mà còn từ sức mạnh nội dung, sự chỉn chu trong sản xuất và khả năng tạo cảm xúc – thứ mà chỉ TVC truyền hình mới mang lại.
Quảng cáo TVC trên truyền hình là gì?
TVC (viết tắt của “Television Commercial”) là những video quảng cáo ngắn, thường có độ dài 15, 30 hoặc 60 giây, được phát sóng trong các khung giờ quảng cáo của các đài truyền hình. Mỗi TVC là một “mảnh ghép nhỏ” trong bức tranh lớn của chiến dịch truyền thông, đóng vai trò truyền tải thông điệp thương hiệu đến đại chúng một cách cô đọng, tinh tế và giàu cảm xúc.
Khác với TVC online – nơi nội dung có thể hài hước, “lầy lội” và đôi khi rất “freestyle”, thì TVC truyền hình đòi hỏi sự chuẩn chỉnh, khắt khe về kỹ thuật, thông điệp và cả cảm xúc. Mỗi khung hình, mỗi lời thoại đều phải được tính toán tỉ mỉ – vì chỉ cần một giây sơ sẩy, toàn bộ TVC có thể không được phát sóng.
Các loại TVC phổ biến trên truyền hình:
TVC giới thiệu sản phẩm: Gợi nhớ mạnh mẽ và thúc đẩy hành vi mua hàng.
TVC xây dựng thương hiệu: Tạo dựng cảm xúc, lòng tin và nhận diện lâu dài.
TVC Tết, lễ hội, sự kiện: Đánh vào tâm lý cộng đồng, giá trị gia đình, truyền thống.
TVC truyền thông xã hội (CSR): Truyền tải thông điệp nhân văn, nâng cao hình ảnh doanh nghiệp.
Vì sao doanh nghiệp vẫn chọn quảng cáo TVC trên truyền hình?
Có 3 lý do lớn khiến TVC trên truyền hình vẫn là “địa hạt sang trọng” trong mắt các doanh nghiệp:
1. Sức mạnh của truyền hình vẫn chưa hề mất đi
Dù digital đang phát triển mạnh mẽ, truyền hình vẫn có lượng khán giả trung thành khổng lồ, đặc biệt là:
Người lớn tuổi, nội trợ, người ở vùng nông thôn
Khán giả tin vào “thương hiệu trên tivi mới là thương hiệu lớn”
2. TVC truyền hình tạo cảm giác “doanh nghiệp lớn”
Việc xuất hiện trên truyền hình – đặc biệt là khung giờ vàng – vô hình chung tạo ra một “hào quang” cho thương hiệu. Khán giả sẽ nghĩ: “Thương hiệu này chắc lớn lắm mới lên tivi”, từ đó tăng độ tin tưởng.
3. TVC truyền hình giúp tăng tốc độ phủ thương hiệu
Khác với kênh online phải “chạy từ từ”, quảng cáo truyền hình có khả năng tiếp cận hàng triệu người chỉ trong một lần phát sóng – đặc biệt khi kết hợp với những chương trình được yêu thích như Thời sự, gameshow, phim giờ vàng…
Vai trò của nội dung sáng tạo trong TVC
TVC dù đẹp đến đâu, kỹ xảo “xịn” đến mấy nhưng nếu thiếu nội dung đủ sâu – đủ chạm, thì tất cả đều vô nghĩa.
Nội dung là linh hồn của TVC
Là người làm content, tôi hiểu rằng một kịch bản hay – dù chỉ 30 giây – có thể lay động trái tim người xem hơn cả 1000 status mạng xã hội. Và quá trình sáng tạo nội dung ấy không đơn giản như viết một bài PR hay dựng một clip Tiktok.
Quy trình sáng tạo từ người làm nội dung
Hiểu khách hàng – lắng nghe câu chuyện thương hiệu, mục tiêu truyền thông.
Nghiên cứu insight – hiểu rõ tệp khách hàng mục tiêu đang nghĩ gì, cảm gì.
Tìm big idea – ý tưởng lớn đủ sức kết nối thương hiệu và cảm xúc.
Viết kịch bản – ngắn gọn, có cao trào, có điểm nhấn, có thông điệp rõ ràng.
Cấu trúc TVC truyền hình chuẩn content:
Mở đầu ấn tượng – gây sự chú ý trong 3 giây đầu.
Diễn tiến logic – mạch truyện rõ ràng, dễ hiểu.
Điểm nhấn cảm xúc – khiến người xem “à!” hoặc “ồ!”.
Thông điệp + CTA – rõ ràng, dễ nhớ, dễ hành động.
Các bước sản xuất TVC để phát sóng truyền hình
Một TVC đạt chuẩn truyền hình cần trải qua quy trình nghiêm ngặt:
1. Lên ý tưởng & kịch bản
Giai đoạn sáng tạo, thường từ content writer hoặc creative director, cần phối hợp chặt với khách hàng.
2. Duyệt kịch bản
Phải được khách hàng duyệt trước, sau đó là đội sản xuất và cuối cùng là… Đài Truyền hình, nơi quyết định có cho phép phát hay không.
3. Pre-production
Casting diễn viên
Chọn bối cảnh, trang phục
Lên kế hoạch quay, storyboard
4. Quay phim
Đội quay chuyên nghiệp vào việc – đôi khi là 1 ngày quay cho 15s phát sóng.
5. Hậu kỳ
Dựng phim, lồng tiếng, hiệu ứng, nhạc nền
Chạy thử thời lượng đúng yêu cầu: 15s hoặc 30s
6. Kiểm duyệt nội dung
TV, đặc biệt VTV, kiểm duyệt rất khắt khe. Một lỗi nhỏ có thể khiến TVC bị từ chối.
7. Phát sóng
Sau khi được duyệt, TVC sẽ được booking để lên sóng theo đúng khung giờ đã thỏa thuận.
Các khung giờ vàng để phát TVC trên truyền hình
Khung giờ vàng phổ biến:
18h45 – 19h15: Trước và sau Thời sự VTV1 – đỉnh cao về lượt xem
20h – 22h: Khung phim, gameshow trên VTV3, HTV7
6h – 8h: Khung sáng cho đối tượng nội trợ, trung niên
Mẹo chọn giờ phù hợp:
Nếu bán sản phẩm tiêu dùng, hãy chọn trước hoặc sau Thời sự.
Nếu là sản phẩm cao cấp, hãy chọn trong gameshow/phim.
Nếu muốn tiết kiệm ngân sách: chọn phát nhiều lần ở khung giờ thấp hơn để tăng tần suất lặp lại.
Kênh truyền hình nào nên chọn để phát TVC?
Không phải cứ phát VTV là hiệu quả. Tùy mục tiêu và ngân sách, người làm nội dung nên tư vấn kênh phù hợp:
1. VTV1, VTV3:
Độ phủ lớn, uy tín cao
Giá cao nhưng xứng đáng với thương hiệu muốn “nâng tầm”
2. HTV7, HTV9 (TP.HCM):
Phủ tốt miền Nam, lượng khán giả ổn định
3. THVL1, Tây Ninh, Đồng Tháp TV:
Phù hợp nhãn hàng muốn bám sát khu vực
4. Kênh chuyên đề như HTVC, VTVcab, VTV4:
Cho thương hiệu muốn test vùng nhỏ, hoặc nhắm đối tượng cụ thể
Những lưu ý khi làm TVC để phát sóng truyền hình
1. Nội dung
Tránh vi phạm pháp luật, văn hóa
Không gây hiểu lầm, lừa dối khách hàng
Không nói quá sự thật
2. Kỹ thuật
Đúng độ dài (15s, 30s, 60s)
Đúng chuẩn kỹ thuật (Full HD, âm thanh chuẩn, không bị nhiễu hình)
3. Chi phí
Chi phí sản xuất: 30–200 triệu tùy chất lượng
Chi phí phát sóng: 10 triệu – 200 triệu tùy kênh và khung giờ
Dịch vụ làm TVC phát sóng truyền hình trọn gói
Hiện nay, nhiều đơn vị cung cấp dịch vụ làm phim doanh nghiệp:
Tư vấn chiến lược nội dung
Viết kịch bản, sản xuất TVC
Làm việc với đài truyền hình để kiểm duyệt, booking giờ phát
Báo cáo hiệu quả sau phát sóng
Ưu điểm khi chọn dịch vụ trọn gói:
Tiết kiệm thời gian: Không phải tự làm việc với đài
Tối ưu nội dung: Có đội ngũ chuyên nghiệp hỗ trợ từ insight đến kịch bản
Chi phí hợp lý: Có thể đàm phán gói trọn gói phù hợp ngân sách doanh nghiệp
Liên hệ tư vấn miễn phí:
📞 Hotline: 0834 309 319
🌐 Website: quangcaovtv.com
Kết luận: TVC truyền hình – cuộc chơi của thương hiệu muốn vươn tầm
Khi tôi bắt đầu viết kịch bản cho một TVC, điều đầu tiên tôi nghĩ không phải là “làm cho đẹp”, mà là: “Làm sao để người xem nhớ được mình sau 30 giây?”. Và để làm được điều đó, nội dung phải chạm – hình ảnh phải đắt – thông điệp phải rõ ràng.
TVC trên truyền hình không phải dành cho tất cả – nhưng là con đường chắc chắn để thương hiệu thể hiện sự chỉn chu, đẳng cấp và khác biệt.
Với sự kết hợp giữa chiến lược nội dung mạnh, ý tưởng sáng tạo và kênh phát sóng chất lượng, TVC truyền hình vẫn luôn là “lá bài chiến lược” trong tay doanh nghiệp muốn tạo dấu ấn lâu dài trong tâm trí khách hàng.
