Tài trợ phim điện ảnh: Doanh nghiệp được gì và mất gì?

Trong bối cảnh thị trường truyền thông ngày càng cạnh tranh, các thương hiệu lớn và vừa đều liên tục tìm kiếm những hình thức quảng bá mới mẻ, đột phá, giàu cảm xúc và giàu khả năng lan tỏa. Một trong những xu hướng nổi bật gần đây chính là tài trợ phim chiếu rạp – nơi thương hiệu không chỉ xuất hiện như một nhà quảng cáo, mà còn trở thành một phần của tác phẩm nghệ thuật.

Từ các dự án điện ảnh nghệ thuật đến các phim thương mại bom tấn, ngày càng nhiều doanh nghiệp tài trợ phim như một cách marketing qua điện ảnh thông minh và dài hạn. Thế nhưng, không phải thương hiệu nào cũng sẵn sàng “xuống tiền” khi chưa hiểu rõ doanh nghiệp được gì và mất gì khi tài trợ phim điện ảnh.

Bài viết này sẽ giúp bạn – với tư cách là nhà quản lý thương hiệu hay marketer – có cái nhìn toàn diện trước khi bước chân vào “cuộc chơi lớn” mang tên tài trợ dự án phim điện ảnh.

Doanh nghiệp được gì khi tài trợ phim điện ảnh?

1. Gia tăng độ nhận diện thương hiệu trên quy mô lớn

Điểm mạnh đầu tiên của hình thức tài trợ sản xuất phim chính là khả năng tạo độ phủ thương hiệu cực kỳ rộng khắp. Khi tham gia tài trợ, doanh nghiệp sẽ có cơ hội:

• Xuất hiện logo, tên thương hiệu ở phần mở đầu hoặc kết thúc phim.

• Gắn logo trên các tài liệu truyền thông như poster, trailer, thư mời công chiếu, backdrop sự kiện,…

• Được nhắc tên trên báo chí khi ekip giới thiệu nhà tài trợ trong các chiến dịch PR.

• Tận dụng hiệu ứng truyền miệng từ khán giả nếu phim thành công hoặc gây chú ý.

So với các kênh quảng cáo truyền thống như TV, báo in hay banner online – thì tài trợ phim chiếu rạp có lợi thế lớn về cảm xúc, chiều sâu hình ảnh và thời gian khắc sâu vào tâm trí người xem.

2. Gắn kết cảm xúc thương hiệu với câu chuyện điện ảnh

Một yếu tố khác biệt giữa quảng cáo trong phim và quảng cáo ngoài trời là: người xem sẵn sàng đón nhận thông điệp thương hiệu nếu nó được lồng ghép một cách nghệ thuật. Khi doanh nghiệp tài trợ phim, họ có thể:

• Gắn sản phẩm hoặc biểu tượng thương hiệu vào tình tiết phim (PPL – product placement).

• Đồng hành cùng hình tượng nhân vật đại diện cho giá trị thương hiệu.

• Xuất hiện trong phân cảnh một cách hợp lý mà vẫn đậm chất nghệ thuật.

Đây là cách quảng bá thương hiệu qua phim ảnh đang được các thương hiệu quốc tế như Apple, Coca-Cola, Lexus tận dụng cực kỳ hiệu quả.

3. Cơ hội viral và lan tỏa mạnh mẽ

Một bộ phim ăn khách có thể tạo nên hiệu ứng dây chuyền vô cùng mạnh mẽ:

• Truyền thông đưa tin dày đặc.

• Cộng đồng mạng chia sẻ trích đoạn.

• Khán giả lan truyền những hình ảnh thương hiệu xuất hiện trong phim.

Lợi ích tài trợ phim khi đó không chỉ dừng ở nhận diện, mà còn giúp thương hiệu đạt tới mức lan tỏa tự nhiên – điều mà không phải chiến dịch quảng cáo nào cũng có thể đạt được.

Ví dụ: trong phim “Mắt Biếc”, sự xuất hiện của xe Honda cổ điển giúp thương hiệu Honda được cộng đồng yêu hoài cổ nhắc đến nhiều lần mà không cần chi nhiều cho quảng cáo riêng lẻ.

4. Tăng độ uy tín thương hiệu – đặc biệt khi tài trợ phim nghệ thuật

Doanh nghiệp tài trợ phim nghệ thuật thường được nhìn nhận như một thương hiệu có chiều sâu văn hóa, trách nhiệm cộng đồng và dám đầu tư vào các giá trị lâu dài. Điều này giúp nâng cao hình ảnh thương hiệu trong mắt:

• Giới chuyên môn.

• Đối tác cao cấp.

• Người tiêu dùng ở tầng lớp trung lưu trở lên.

Việc đồng hành cùng một đạo diễn tên tuổi, hoặc hỗ trợ một dự án phim độc lập đầy cảm hứng cũng là một bước đi thể hiện bản lĩnh thương hiệu, không chỉ đơn thuần chạy theo lợi nhuận.

5. Mở rộng thị trường nếu phim phát hành quốc tế

Một bộ phim Việt được phát hành ở nước ngoài (đặc biệt là thị trường như Mỹ, Hàn, Nhật, châu Âu) sẽ mang theo hình ảnh thương hiệu đi xa hơn rất nhiều. Nếu bạn đang hướng đến xuất khẩu sản phẩm hoặc xây dựng định vị toàn cầu, tài trợ phim điện ảnh phát hành quốc tế là nước đi tiềm năng.

Doanh nghiệp mất gì khi tài trợ phim?

1. Chi phí đầu tư cao nhưng không cam kết hiệu quả tức thì

So với các hình thức quảng cáo online, tài trợ phim yêu cầu mức ngân sách từ vài trăm triệu đến hàng tỷ đồng. Thậm chí nếu tài trợ độc quyền phim điện ảnh, con số có thể lên tới hàng chục tỷ.

Rủi ro lớn ở đây là: bạn không thể chắc chắn rằng bộ phim sẽ thành công, và nếu phim không được đón nhận – thì hiệu quả truyền thông gần như bằng 0. Đây là lý do nhiều thương hiệu gọi đây là “canh bạc truyền thông”.

2. Không kiểm soát được nội dung phim

Trừ khi doanh nghiệp là đồng sản xuất, còn lại khi chỉ tài trợ sản xuất phim, bạn sẽ khó can thiệp vào kịch bản, thoại, cảnh quay hoặc các chi tiết sáng tạo. Điều này dễ dẫn đến tình huống:

• Thông điệp phim không phù hợp định vị thương hiệu.

• Phim gắn với những thông điệp nhạy cảm, gây tranh cãi.

Điều này có thể ảnh hưởng tiêu cực đến hình ảnh doanh nghiệp nếu khủng hoảng truyền thông xảy ra.

3. Khó đo lường hiệu quả truyền thông cụ thể

Một trong những rủi ro khi tài trợ phim là không có số liệu chính xác như CTR, CPC hay chuyển đổi ROI như quảng cáo kỹ thuật số. Do đó, doanh nghiệp chỉ có thể đánh giá:

• Lượt xem phim.

• Số lần thương hiệu xuất hiện.

• Lượng tin bài PR, sự kiện liên quan đến thương hiệu.

Tuy nhiên, các chỉ số đó mang tính gián tiếp và chủ yếu phục vụ mục tiêu nhận diện – không phù hợp nếu bạn muốn tăng doanh số tức thì.

4. Rủi ro “vạ lây” khi phim gặp scandal

Lịch sử phim Việt từng chứng kiến nhiều dự án bị dừng chiếu hoặc gặp phản ứng dữ dội từ dư luận do:

• Đạo diễn phát ngôn thiếu kiểm soát.

• Diễn viên dính bê bối đời tư.

• Nội dung nhạy cảm, vi phạm văn hóa.

Nếu doanh nghiệp đồng hành cùng phim chiếu rạp đó, nguy cơ bị kêu gọi tẩy chay là hoàn toàn có thật – kể cả khi bạn không trực tiếp dính líu.

Các gói tài chính tài trợ và đầu tư cho dự án phim Nhà Mồ:

CÁC GÓI TÀI TRỢ THEO NGÀNH HÀNG CỤ THỂ

🎭 Gói tài trợ PHỤC TRANG

• Ngân sách tài trợ: 350.000.000 VNĐ

• Quyền lợi đi kèm:

  • Logo và bộ nhận diện thương hiệu của nhà tài trợ sẽ xuất hiện trên tất cả các ấn phẩm PR chính thức của phim, bao gồm poster, banner, trailer, backdrop họp báo, thư mời, v.v.

  • Sản phẩm phục trang do nhà tài trợ cung cấp sẽ được sử dụng và xuất hiện trực tiếp trong các cảnh quay của phim, góp phần tạo nên hình ảnh, phong cách cho nhân vật.

  • Thương hiệu được xuất hiện trong các chiến dịch truyền thông PR đồng hành cùng phim trên nhiều nền tảng như báo chí, truyền hình và nền tảng online.

🎬 Gói tài trợ BỐI CẢNH

• Ngân sách tài trợ: 350.000.000 VNĐ

• Quyền lợi đi kèm:

  • Logo và bộ nhận diện thương hiệu xuất hiện nổi bật trong các ấn phẩm PR và truyền thông chính thức của phim.

  • Sản phẩm hoặc dịch vụ liên quan đến bối cảnh (như nội thất, không gian, địa điểm quay…) sẽ được đưa trực tiếp vào phim dưới dạng sử dụng thật hoặc xuất hiện lồng ghép.

  • Thương hiệu có mặt trong các hoạt động truyền thông PR đồng hành cùng phim (truyền hình, báo mạng, MXH…).

🥤 Gói tài trợ NƯỚC UỐNG

• Ngân sách tài trợ: 500.000.000 VNĐ

• Quyền lợi đi kèm:

  • Thương hiệu nước uống được thể hiện logo và nhận diện trong các nội dung truyền thông về phim.

  • Sản phẩm nước uống được sử dụng trực tiếp trong cảnh quay hoặc được trưng bày một cách tự nhiên trên phim.

  • Xuất hiện trong nội dung truyền thông báo chí, truyền hình và online với tư cách là nhà tài trợ đồng hành chính thức.

CÁC GÓI TÀI TRỢ CHIẾN LƯỢC

💎 GÓI KIM CƯƠNG – GÓI TÀI TRỢ ĐỘC QUYỀN CAO CẤP

• Ngân sách tài trợ: 1.500.000.000 VNĐ

• Quyền lợi vượt trội:

  • Độc quyền toàn bộ hình ảnh PR thương hiệu trên phim (các cảnh quay, tư liệu hậu trường… sẽ có sự xuất hiện nổi bật và xuyên suốt của thương hiệu).

  • Logo và bộ nhận diện thương hiệu xuất hiện trên tất cả các ấn phẩm truyền thông, sự kiện và tài liệu PR liên quan đến phim.

  • Sản phẩm/dịch vụ của thương hiệu sẽ được xuất hiện trực tiếp trên phim theo hình thức sử dụng thật, lồng ghép hình ảnh sinh động.

  • Đồng hành quảng bá thương hiệu cùng phim trên báo chí, truyền hình, nền tảng số như YouTube, Facebook, TikTok.

  • Tặng kèm 1 TVC độc lập trị giá 300 triệu đồng để phục vụ truyền thông riêng cho thương hiệu.

🥇 GÓI VÀNG – GÓI TÀI TRỢ NỔI BẬT

• Ngân sách tài trợ: 1.000.000.000 VNĐ

• Quyền lợi nổi bật:

  • Quyền sử dụng hình ảnh PR thương hiệu gắn liền với phim trên các phương tiện truyền thông đại chúng.

  • Logo và bộ nhận diện thương hiệu xuất hiện trên các ấn phẩm chính thức của phim.

  • Truyền thông đồng hành với phim trên các kênh báo chí – truyền hình – online.

  • Tặng TVC quảng cáo trị giá 150 triệu đồng.

🥈 GÓI BẠC – GÓI TÀI TRỢ PHỔ BIẾN

• Ngân sách tài trợ: 500.000.000 VNĐ

• Quyền lợi tương ứng:

  • Thương hiệu được phép xuất hiện độc quyền trong một phần nội dung PR của phim (ảnh, clip, tài liệu báo chí…).

  • Logo và bộ nhận diện thương hiệu xuất hiện trong các ấn phẩm của phim.

  • Tham gia vào chiến dịch truyền thông online – offline đồng hành cùng phim.

CÁC GÓI TÀI CHÍNH MỜI ĐẦU TƯ

✅Quyền lợi đầu tư sẽ dựa trên thương lượng cụ thể giữa các bên khi tham gia dự án.

Thông tin liên hệ tài trợ:

Các doanh nghiệp muốn Tài trợ có thể liên hệ theo thông tin sau:

• Fanpage chính thức: bookingquangcaovtv

• Website: quangcaovtv.com

• Email liên hệ: danh@famemedia.vn

• Hotline: 0834 309 319

• Đơn vị hỗ trợ truyền thông & booking tài trợ: Fame Media – chuyên tổ chức & truyền thông

Kết luận: Tài trợ phim – đòn bẩy hay canh bạc truyền thông?

Doanh nghiệp tài trợ phim điện ảnh là một chiến lược branding đầy tiềm năng, nhưng cũng tiềm ẩn nhiều thử thách. Nếu chọn đúng phim, đúng ekip, đúng thời điểm, thương hiệu không chỉ được nhớ đến – mà còn chiếm được cảm tình dài lâu của khán giả. Tuy nhiên, nếu vội vàng hoặc không đánh giá kỹ lưỡng, thì tài trợ phim chiếu rạp cũng có thể trở thành một “vết xước” trong lịch sử thương hiệu.

Hãy xem đây là một khoản đầu tư chiến lược – nơi bạn không chỉ chi tiền cho quảng cáo, mà còn góp phần tạo ra những tác phẩm nghệ thuật giá trị. Và đôi khi, chính điều đó lại là cách tốt nhất để thương hiệu chạm tới trái tim người tiêu dùng.