LÀM TVC THƯƠNG HIỆU DOANH NGHIỆP – KHI THƯƠNG HIỆU CẦN MỘT CÂU CHUYỆN BẰNG HÌNH ẢNH

Trong kỷ nguyên mà người tiêu dùng chỉ mất 3 giây để lướt qua một quảng cáo, thì việc khiến họ dừng lại – cảm nhận – và ghi nhớ thương hiệu không còn là chuyện đơn giản. Thế nhưng, có một hình thức nội dung vẫn bền bỉ chứng minh sức mạnh truyền cảm hứng và khơi dậy cảm xúc: TVC thương hiệu.

Không đơn thuần là một đoạn video quảng cáo, TVC thương hiệu là cách doanh nghiệp kể câu chuyện của mình bằng hình ảnh, bằng âm nhạc, bằng lời thoại và cả sự thấu cảm. Nó có thể dài chỉ 30 giây, nhưng là cả một chiến lược xây dựng hình ảnh lâu dài. Nó có thể không nói về sản phẩm một cách trực diện, nhưng khiến khách hàng nhớ đến thương hiệu suốt nhiều năm sau đó.

Với vai trò là người làm nội dung, tôi luôn nhìn TVC không phải như một “sản phẩm truyền thông”, mà là một tác phẩm nghệ thuật có nhiệm vụ xây dựng niềm tin, khơi dậy cảm xúc và tạo dấu ấn trong tâm trí khách hàng. Và trong bài viết này, chúng ta sẽ cùng bước vào hành trình lam TVC thương hiệu doanh nghiệp – từ ý tưởng đến hình ảnh, từ câu chữ đến xúc cảm – để hiểu vì sao các doanh nghiệp lớn luôn xem TVC là “vũ khí mềm” nhưng vô cùng sắc bén.

TVC thương hiệu là gì? Tại sao doanh nghiệp cần đầu tư nghiêm túc?

Không giống như các loại TVC bán hàng (tập trung vào call-to-action, giá rẻ, mua ngay…), TVC thương hiệu (branding TVC) là loại video quảng cáo có mục tiêu truyền tải giá trị cốt lõi, câu chuyện thương hiệu, hoặc thông điệp định vị.

Doanh nghiệp nào cũng có một sản phẩm, một dịch vụ để bán, nhưng điều khiến khách hàng nhớ đến bạn – không phải là cái bạn bán, mà là cách bạn kể chuyện về nó. Và TVC thương hiệu chính là công cụ giúp doanh nghiệp kể chuyện bằng hình ảnh, âm nhạc, lời thoại và cảm xúc.

Xem thêm: Công Ty Sản Xuất TVC Doanh Nghiệp – Biến Ý Tưởng Thành Hình Ảnh Gây Ấn Tượng

TVC thương hiệu mang lại điều gì?

• Tăng độ nhận diện thương hiệu một cách tinh tế và cảm xúc.

• Tạo dựng hình ảnh chuyên nghiệp, có chiều sâu, dễ ghi nhớ.

• Giúp khách hàng “kết nối” với doanh nghiệp, không chỉ vì sản phẩm mà vì giá trị tinh thần phía sau.

• Hỗ trợ mạnh cho các chiến dịch truyền thông đa nền tảng: TV, digital, OOH…

Từ những chiến dịch lớn như “Đi xa để trở về” của Honda, “Nâng niu bàn chân Việt” của Biti’s, hay “Just Do It” của Nike, bạn sẽ thấy rằng, một TVC thương hiệu thành công có thể tạo ra cả một “vũ trụ cảm xúc” quanh sản phẩm.

Hành trình làm TVC từ góc nhìn người làm nội dung

Quá trình làm TVC thương hiệu không đơn giản là dựng một đoạn clip đẹp, rồi thêm logo thương hiệu vào cuối. Đó là cả một hành trình sáng tạo kéo dài nhiều bước, trong đó người làm nội dung đóng vai trò “kể chuyện” – từ lúc khai thác thông tin doanh nghiệp, phát triển concept, cho tới viết kịch bản và định hình cảm xúc.

Brief – Gặp gỡ thương hiệu

Mỗi thương hiệu là một con người, có cá tính, phong cách, giá trị sống và mục tiêu phát triển riêng. Khi tiếp nhận một dự án làm TVC, việc đầu tiên người viết nội dung làm là lắng nghe – lắng nghe câu chuyện của thương hiệu, những điều họ trân trọng, và hình ảnh họ muốn truyền tải.

Thông qua buổi briefing với doanh nghiệp, người viết sẽ khai thác:

• Sản phẩm/dịch vụ cốt lõi là gì?

• Đối tượng mục tiêu là ai?

• Thương hiệu đang định vị mình ra sao?

• Mục tiêu của TVC lần này là gì? (tăng nhận diện, củng cố niềm tin, ra mắt sản phẩm…)

• Đâu là cảm xúc cần truyền tải?

Việc hiểu đúng ngay từ đầu sẽ quyết định 80% thành công của kịch bản TVC.

Xây dựng concept – Ý tưởng là linh hồn của TVC

Concept là một “trục xương sống” xuyên suốt TVC. Đó là ý tưởng chính – thứ định hình toàn bộ cảm xúc, phong cách kể chuyện, cách dẫn dắt và thông điệp cuối cùng.

Ví dụ:

• Với Honda, concept là “Đi xa để trở về” – đánh vào cảm xúc đoàn tụ, gắn bó với gia đình.

• Với Manulife, concept là “Sống như ý” – hướng tới sự tự do tài chính, chủ động tương lai.

• Với Biti’s, “Nâng niu bàn chân Việt” – khơi dậy niềm tự hào dân tộc.

Người viết nội dung không chỉ nghĩ ra concept, mà còn phải đảm bảo concept ấy khớp với tinh thần thương hiệu, phù hợp với đối tượng mục tiêu, và đủ sức tạo ra liên tưởng cảm xúc.

Viết kịch bản – Gói cảm xúc trong 30 giây

Đây là phần quan trọng nhất – chuyển concept thành một câu chuyện mạch lạc, ngắn gọn, dễ hiểu và chạm cảm xúc. Một TVC thường chỉ kéo dài từ 15 đến 60 giây, nên mỗi lời thoại, khung hình, chi tiết đều phải đắt giá.

Kịch bản sẽ bao gồm:

• Cảnh mở đầu (thu hút, đặt vấn đề)

• Diễn tiến (dẫn dắt, gợi mở)

• Cao trào (bùng nổ cảm xúc)

• Kết thúc (gói gọn thông điệp, hiện logo thương hiệu)

Câu thoại cần ngắn gọn, mang tính hình tượng và dễ nhớ. Không có chỗ cho sự rườm rà. Kịch bản hay là khi người xem có thể hiểu và cảm ngay cả khi không cần lời thoại – chỉ cần hình ảnh và âm nhạc.

Storyboard – Hình dung khung hình cảm xúc

Sau khi hoàn thành kịch bản, người làm nội dung sẽ phối hợp cùng đạo diễn, họa sĩ storyboard để chuyển lời thành hình.

Storyboard là bản vẽ mô phỏng từng khung hình, giúp hình dung chi tiết trước khi quay: góc máy, hành động, biểu cảm, bối cảnh, âm thanh, lời thoại… Đây là bước cực kỳ quan trọng để tránh lệch tone khi sản xuất.

Người viết lúc này có nhiệm vụ bảo vệ tinh thần câu chuyện, đảm bảo mạch cảm xúc không bị “cắt gãy” bởi yếu tố kỹ thuật hoặc ngân sách.

Các yếu tố làm nên một TVC thương hiệu hiệu quả

 Câu chuyện gần gũi, chạm đúng insight

Insight – là điều người tiêu dùng nghĩ mà chưa nói ra. Một TVC hiệu quả là TVC dám “nói hộ nỗi lòng” người xem. Đó có thể là sự mệt mỏi của người mẹ nội trợ, áp lực kiếm tiền của người cha, nỗi cô đơn của dân văn phòng…

Càng gần gũi, càng thật, càng dễ chạm.

Thông điệp rõ ràng, dễ nhớ

Một TVC có thể đẹp nhưng nếu không có thông điệp đọng lại, nó sẽ nhanh chóng bị lãng quên.

Hãy để lại một câu tagline gói gọn mọi điều bạn muốn truyền tải, ví dụ:

• “Just Do It” – Nike

• “Think Different” – Apple

• “Luôn luôn lắng nghe, luôn luôn thấu hiểu” – Prudential

Hình ảnh đẹp, âm nhạc “bắt tai”

Âm thanh và hình ảnh chiếm đến 70% cảm xúc người xem. Một bản nhạc nền phù hợp có thể nâng cảm xúc lên gấp 3 lần. Một thước phim quay chậm đúng khoảnh khắc có thể khiến người xem bật khóc.

 Kết hợp công nghệ – Hiệu ứng lan truyền

TVC thương hiệu ngày nay không chỉ phát trên truyền hình, mà còn cần thiết kế đa nền tảng:

• Dạng ngắn cho TikTok

• Dạng full cho YouTube

• Bản cắt highlight cho Facebook Ads

Kết hợp phát hành và PR tốt, TVC có thể viral và trở thành biểu tượng chiến dịch.

Làm TVC thương hiệu khác gì so với TVC bán hàng?

Quy trình làm TVC thương hiệu tại đơn vị chuyên nghiệp

Một đơn vị làm phim doanh nghiệp, TVC chuyên nghiệp sẽ có quy trình rõ ràng:

1. Tư vấn chiến lược nội dung (phân tích thương hiệu, mục tiêu).

2. Xây dựng concept & thông điệp chính.

3. Viết kịch bản và storyboard.

4. Quay phim & sản xuất (đạo diễn, quay phim, ánh sáng, diễn viên…).

5. Hậu kỳ (dựng, chỉnh màu, âm thanh, hiệu ứng).

6. Phân phối đa kênh (TV, YouTube, TikTok, Facebook…).

Báo giá làm TVC thương hiệu doanh nghiệp (tham khảo)

Chi phí làm TVC có thể linh hoạt tùy ngân sách và mục tiêu:

• Gói cơ bản (quay studio, clip 30s, không diễn viên nổi tiếng)

• Gói trung cấp (quay ngoại cảnh, flycam, diễn viên chuyên nghiệp)

• Gói cao cấp (kịch bản độc quyền, đạo diễn nổi tiếng, bối cảnh lớn, TV phát sóng quốc gia)

Yếu tố ảnh hưởng đến chi phí:

• Độ dài TVC

• Quy mô sản xuất

• Số ngày quay

• Diễn viên, âm nhạc bản quyền

• Nền tảng phân phối

Những sai lầm cần tránh khi làm TVC thương hiệu

• Gượng ép trào lưu, bắt trend không phù hợp thương hiệu.

• Thông điệp mơ hồ, không rõ ràng, không đọng lại gì.

• Thiếu chiến lược truyền thông đi kèm, làm xong để đó.

• Đầu tư hình ảnh mà quên cảm xúc, đẹp mà không ai cảm.

Nếu bạn đang cần một TVC doanh nghiệp chuyên nghiệp, cảm xúc và đúng mục tiêu, hãy liên hệ ngay để được tư vấn kịch bản và báo giá miễn phí.
📞 Hotline: 0834 309 319
🌐 Website: quangcaovtv.com

Kết luận: Một TVC hay là lời tỏ tình 30 giây

TVC không đơn thuần là quảng cáo. Nó là một lời tỏ tình – ngắn gọn, chân thành, đúng lúc – từ doanh nghiệp gửi đến người tiêu dùng. Là người làm nội dung, tôi hiểu rõ rằng mỗi khung hình đều phải mang trách nhiệm: chạm – giữ – lan tỏa.

Doanh nghiệp muốn đi đường dài, muốn có một hình ảnh chuyên nghiệp và ghi dấu trong tâm trí khách hàng? TVC thương hiệu chính là bước đi chiến lược, là phần không thể thiếu trong chiến dịch truyền thông toàn diện.