Khi lựa chọn chương trình truyền hình để quảng cáo trên VTV3, doanh nghiệp không chỉ quan tâm đến lượng người xem mà còn phải xem xét mức độ phù hợp giữa đối tượng khán giả của chương trình với khách hàng mục tiêu của thương hiệu. Trong số những chương trình nổi bật trên truyền hình Việt Nam hiện nay, “Anh trai vượt ngàn chông gai” và “Top Chef Vietnam” là hai chương trình có sức hút lớn nhưng lại phục vụ hai nhóm khán giả hoàn toàn khác nhau.
Vậy đâu là lựa chọn phù hợp cho từng ngành hàng khi quảng cáo trên VTV3?
Anh trai vượt ngàn chông gai – Sân chơi giải trí dành cho các thương hiệu tiêu dùng trên VTV3
“Anh trai vượt ngàn chông gai” là chương trình giải trí kết hợp âm nhạc, trình diễn và yếu tố cảm xúc với sự tham gia của nhiều nghệ sĩ nổi tiếng. Chương trình thu hút lượng lớn khán giả trẻ và trung niên, đặc biệt là nữ giới, nhờ tính giải trí cao và khả năng tạo hiệu ứng lan tỏa trên mạng xã hội.
Đối tượng người xem chủ yếu nằm trong độ tuổi từ 18 đến 45, sống tại các thành phố lớn, có mức chi tiêu khá và thường xuyên cập nhật xu hướng mới. Đây là nhóm khách hàng có sức mua cao, dễ tiếp nhận các sản phẩm tiêu dùng, thời trang, mỹ phẩm và công nghệ.
Những ngành hàng phù hợp để quảng cáo
Bánh Trung Thu
Đây là nhóm ngành phù hợp hàng đầu nếu thời điểm phát sóng trùng mùa Trung Thu. Không khí gia đình, đoàn viên cùng sức hút của chương trình giúp quảng cáo bánh Trung Thu tạo được cảm xúc tích cực và tăng khả năng ghi nhớ thương hiệu.
Đồ uống
Nước giải khát, trà, cà phê, nước khoáng hay đồ uống dinh dưỡng đều dễ dàng tiếp cận nhóm khách hàng trẻ yêu thích giải trí.
Mỹ phẩm và làm đẹp
Khán giả nữ chiếm tỷ lệ cao là lợi thế để các thương hiệu mỹ phẩm, chăm sóc da, nước hoa và sản phẩm làm đẹp gia tăng nhận diện.
Thời trang
Các thương hiệu thời trang nam, nữ, giày dép, phụ kiện có thể tận dụng hình ảnh nghệ sĩ và phong cách biểu diễn để xây dựng sự yêu thích thương hiệu.
Điện thoại và thiết bị công nghệ
Người xem trẻ có xu hướng thay đổi thiết bị công nghệ thường xuyên, tạo điều kiện thuận lợi cho các thương hiệu smartphone, laptop và phụ kiện điện tử.
Ngân hàng và ví điện tử
Những sản phẩm tài chính dành cho khách hàng trẻ như mở tài khoản, thanh toán không tiền mặt hay hoàn tiền khi mua sắm đều phù hợp với nhóm khán giả của chương trình.
Mức độ phù hợp theo ngành
- Bánh Trung Thu: Rất cao
- Mỹ phẩm: Rất cao
- Thời trang: Rất cao
- Đồ uống: Rất cao
- Điện thoại: Rất cao
- Thương mại điện tử: Rất cao
- Xe máy: Cao
- Gia dụng: Cao
- Ngân hàng: Cao
Top Chef Vietnam – Chương trình dành cho ngành thực phẩm và gia dụng
Top Chef Vietnam là cuộc thi ẩm thực chuyên nghiệp quy tụ các đầu bếp tài năng cùng những món ăn được chế biến công phu. Nội dung chương trình gắn chặt với nguyên liệu, thiết bị nhà bếp và phong cách sống của các gia đình hiện đại.
Khán giả của chương trình chủ yếu trong độ tuổi từ 25 đến 55, bao gồm các gia đình trẻ, người nội trợ, đầu bếp, chủ nhà hàng và những người yêu thích nấu ăn. Đây là nhóm khách hàng có nhu cầu mua sắm thực phẩm và thiết bị gia dụng thường xuyên.
Những ngành hàng phù hợp
Gia vị
Nước mắm, nước tương, hạt nêm, bột canh, tiêu, muối, dầu hào hay các loại gia vị cao cấp đều có thể xuất hiện tự nhiên trong chương trình.
Dầu ăn
Đây là một trong những ngành hàng phù hợp nhất nhờ tần suất sử dụng cao trong mọi món ăn.
Thực phẩm
Thịt bò, thịt gà, hải sản, rau củ, gạo, mì, thực phẩm đông lạnh hay thực phẩm hữu cơ đều có nhiều cơ hội được lồng ghép.
Thiết bị nhà bếp
Bếp từ, lò nướng, nồi chiên không dầu, máy xay, máy ép, dao, thớt, chảo chống dính hay bộ nồi cao cấp đều phù hợp với nội dung chương trình.
Điện máy gia dụng
Tủ lạnh, máy rửa bát, máy hút mùi và các thiết bị phục vụ căn bếp hiện đại có thể tận dụng khả năng trình diễn trực tiếp để tạo niềm tin với người xem.
Siêu thị và chuỗi bán lẻ
Các hệ thống siêu thị, cửa hàng thực phẩm hay nền tảng giao hàng có thể kết nối trực tiếp với nhu cầu mua nguyên liệu của khán giả.
Mức độ phù hợp theo ngành
- Gia vị: Rất cao
- Dầu ăn: Rất cao
- Nước mắm: Rất cao
- Gạo: Rất cao
- Thịt và hải sản: Rất cao
- Rau sạch: Rất cao
- Thiết bị nhà bếp: Rất cao
- Gia dụng: Rất cao
- Siêu thị: Rất cao
- Sữa: Cao
Bánh Trung Thu nên chọn chương trình nào?
Đối với các thương hiệu bánh Trung Thu, hai chương trình đều có giá trị truyền thông nhưng mục tiêu khai thác sẽ khác nhau.
Anh trai vượt ngàn chông gai phù hợp để xây dựng độ phủ thương hiệu, tạo cảm xúc mùa đoàn viên và tiếp cận lượng lớn người xem trong thời gian ngắn. Đây là lựa chọn lý tưởng khi doanh nghiệp muốn gia tăng nhận biết thương hiệu hoặc ra mắt sản phẩm mới.
Top Chef Vietnam phù hợp với các thương hiệu muốn nhấn mạnh chất lượng nguyên liệu, quy trình sản xuất, tay nghề làm bánh hoặc định vị sản phẩm ở phân khúc cao cấp. Nội dung ẩm thực giúp thương hiệu kể câu chuyện về sự tinh tế và giá trị của món quà Trung Thu.
Gợi ý phân bổ ngân sách
Nếu ngân sách hạn chế và chỉ có thể lựa chọn một chương trình, doanh nghiệp nên ưu tiên khoảng 70 đến 80% ngân sách cho Anh trai vượt ngàn chông gai để đạt độ phủ rộng và tạo hiệu ứng truyền thông mạnh. Phần còn lại có thể đầu tư vào các nền tảng số để tăng tần suất tiếp cận.
Trong trường hợp ngân sách lớn hơn, việc kết hợp cả hai chương trình sẽ mang lại hiệu quả toàn diện. Anh trai vượt ngàn chông gai giúp thương hiệu tiếp cận hàng triệu khán giả và tạo cảm xúc, trong khi Top Chef Vietnam củng cố hình ảnh về chất lượng, sự tinh tế và giá trị sản phẩm thông qua bối cảnh ẩm thực chuyên nghiệp.
Kết luận
Không có chương trình nào phù hợp với mọi nhãn hàng. Hiệu quả quảng cáo phụ thuộc vào mức độ tương đồng giữa khán giả của chương trình và khách hàng mục tiêu của doanh nghiệp.
Nếu thương hiệu hướng đến người tiêu dùng trẻ, cần tạo sức lan tỏa nhanh hoặc kinh doanh các sản phẩm tiêu dùng, thời trang, mỹ phẩm, đồ uống và bánh Trung Thu, Anh trai vượt ngàn chông gai là lựa chọn nổi bật.
Nếu doanh nghiệp hoạt động trong lĩnh vực thực phẩm, gia vị, đồ gia dụng, điện máy nhà bếp hoặc mong muốn xây dựng hình ảnh gắn với chất lượng và nghệ thuật ẩm thực, Top Chef Vietnam sẽ là kênh truyền thông phù hợp hơn.
Việc kết hợp đúng chương trình với đúng ngành hàng sẽ giúp tối ưu ngân sách quảng cáo, nâng cao khả năng ghi nhớ thương hiệu và gia tăng hiệu quả bán hàng trong từng giai đoạn của chiến dịch.
